Posicionamiento web Bilbao: Métricas SEO importantes

Comprender cómo funcionan realmente sus esfuerzos de SEO requiere estudiar los datos creados por el tráfico que recibe después de implementar nuevas tácticas.

Ya no basta con mirar el ranking de palabras clave para evaluar la efectividad de su trabajo. Para medir correctamente el retorno de la inversión obtenido por sus prácticas de SEO, ahora hay una gran variedad de informes que necesita estudiar.

El posicionamiento web engloba un gran número de métricas importantes que debes conocer y por ello las mejores empresas de posicionamiento web en Bilbao ofrecen un amplio espectro de soluciones al respecto.

En este artículo, repasaremos las diez métricas de SEO más importantes que debe considerar al elaborar informes que evaluarán sus esfuerzos de SEO.

1. Número de clics

A partir de la Consola de búsqueda de Webmaster Tools, puede acceder a un informe que le indicará la cantidad de clics orgánicos que ha recibido su sitio, así como las consultas de búsqueda que generaron esos clics. Puede comparar la cantidad de clics recibidos de un mes a otro, lo que le permite determinar qué consultas de búsqueda son responsables de la mayoría de los clics. Este informe también le permitirá identificar qué páginas de destino atraen la mayoría de los clics y qué elementos de la página están impulsando esos clics.
Para acceder a este informe, vaya a “Tráfico de búsqueda” en la Consola de búsqueda y haga clic en “Análisis de búsqueda”. También puede filtrar los resultados por Tipo de búsqueda, lo que le permite diferenciar entre búsquedas de imágenes y de texto.

2. Cumplimiento de la meta

Comprender que sus objetivos se completan con éxito desempeñará un papel importante en la evaluación del valor de su campaña de SEO. Es posible crear un informe que le permita determinar los valores de sus objetivos, las tasas de conversión de objetivos y el número de finalizaciones de objetivos. Al filtrar los resultados para informar únicamente sobre el tráfico orgánico, tiene la capacidad de calcular el retorno de la inversión derivado de sus esfuerzos de SEO sin pagar.

En Google Analytics, marque en la pestaña “Conversiones” para ver el área de “Objetivos” y “Visión general”. Si “agrega segmento” y selecciona “Tráfico orgánico” de la lista, podrá refinar el informe para omitir cualquier búsqueda pagada o inorgánica.

3. Porcentaje de rebote

Si alguien visita una sola página en su sitio web y luego se marcha, Google Analytics reportaría un porcentaje de rebote del 100% o un rebote, según el tipo de informe que esté viendo. Dependiendo de para qué diseñó su sitio web, una tasa de rebote alta puede ser una métrica positiva o negativa. Una alta tasa de rebote podría indicar que la información en su sitio no es lo que sus usuarios están buscando, lo que hace que se vayan. Por otro lado, una consulta de búsqueda puede llevar a un usuario directamente a una página de su sitio que responde de inmediato a sus necesidades, lo que hace que la necesidad de visitar más páginas sea irrelevante. Para ver el porcentaje de rebote de sus páginas de destino principales, vaya a “Comportamiento”, “Contenido del sitio” y “Páginas de destino”. Si desea ver únicamente el tráfico orgánico, asegúrese de filtrarlo.

4. Páginas de salida

Comprender de qué páginas salen los visitantes de su sitio web puede brindarle una mejor perspectiva de la información proporcionada por esas páginas. ¿De qué se trata las páginas de salida mejor clasificadas que hacen que sus visitantes continúen en otro lugar? ¿Es ese el efecto deseado o necesita que estas páginas funcionen mejor para mantener al usuario involucrado? Al probar varias configuraciones de estas páginas, puede lograr mejor el resultado deseado. Para el informe de la página de salida, vaya a “Comportamiento”, “Contenido del sitio” y “Páginas de salida”.

5. Clasificación de palabras clave

Como se mencionó al principio de este artículo, la clasificación de palabras clave ya no es la única métrica que necesita realizar un seguimiento para comprender la viabilidad de sus esfuerzos de SEO. Sin embargo, sigue desempeñando un papel muy importante en la obtención de tráfico a su sitio web. Al comprender qué palabras clave generan el mayor tráfico hacia el sitio de destino, puede aumentar sus posibilidades de llegar a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) sin tener que depender de búsquedas pagadas u otros tipos de marketing pagado. Al utilizar el informe “Consultas” en la Consola de búsqueda, podrá ver qué palabras clave está clasificando su sitio, la cantidad de impresiones que reciben, la tasa de clics y sus clasificaciones de Google.

6. Usabilidad móvil

Google ha anunciado repetidamente que los sitios web que son lentos o que no funcionan bien para los usuarios de teléfonos inteligentes o tabletas tendrán una clasificación más baja en los SERP. Comprender dónde están teniendo problemas los usuarios de dispositivos móviles para navegar por su sitio puede permitirle reorganizarse y ajustarse adecuadamente.
Acceda al informe de usabilidad móvil yendo a “Tráfico de búsqueda”, en la Consola de búsqueda y seleccionando “Usabilidad móvil”.

7. Valor del tiempo de vida

El acceso al informe de valor de por vida le permite evaluar el valor de un usuario único en comparación con sus objetivos comerciales. Este es un informe relativamente nuevo ofrecido por Google Analytics que puede predecir el ingreso potencial de un usuario que llega a su sitio debido a varios esfuerzos de adquisición en su nombre. Las métricas por usuario que puede elegir incluyen: Visitas, Cumplimientos de objetivos, Visitas de página, Ingresos, Duración de la sesión, Sesiones, Tenencia y Transacciones.

8. Errores de rastreo

Si Google no puede rastrear con éxito su sitio web, sus posibilidades de aparecer en los SERP son muy reducidas. Al comprender qué páginas de su sitio impiden que los robots de Google rastreen su sitio, podrá repararlos y volver a ponerlos en funcionamiento correctamente. Al mantener un ojo en el informe de errores de rastreo, podrá corregir los problemas antes de que afecten seriamente las clasificaciones de su página. Acceda al informe de error de rastreo haciendo clic en “Rastrear” y “Error de rastreo” en la Consola de búsqueda.

9. Páginas Móviles Aceleradas (AMP)

Las páginas de AMP han existido desde hace un par de años y ya deberían desempeñar un papel en el diseño de su sitio web para crear páginas web de carga rápida para usuarios móviles. El despliegue de AMP por parte de Google ha hecho mucho más fácil para los desarrolladores de sitios web aumentar la velocidad y mejorar la experiencia de usuario de los usuarios móviles al proporcionar un marco fácil de usar para crear páginas móviles.

Para ver las páginas de su sitio que tienen problemas de AMP, haga clic en “Aspecto de búsqueda” y “Páginas móviles aceleradas” en la Consola de búsqueda.

10. Calidad de enlace entrante

Backlinking siempre ha jugado un papel importante en SEO, pero a medida que el tiempo ha progresado, la calidad de esos enlaces se ha vuelto mucho más importante que solo la cantidad. Juzgar la calidad de sus enlaces entrantes le permitirá evaluar sus esfuerzos de SEO fuera de la página y crear campañas de construcción de enlaces más adecuadas para aumentar su tráfico.

Para acceder al informe del enlace entrante, haga clic en “Fuentes de tráfico”, “Fuentes” y “Referencia” en Google Analytics.

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