Posicionamiento web Bilbao: Métricas SEO importantes

Comprender cómo funcionan realmente sus esfuerzos de SEO requiere estudiar los datos creados por el tráfico que recibe después de implementar nuevas tácticas.

Ya no basta con mirar el ranking de palabras clave para evaluar la efectividad de su trabajo. Para medir correctamente el retorno de la inversión obtenido por sus prácticas de SEO, ahora hay una gran variedad de informes que necesita estudiar.

El posicionamiento web engloba un gran número de métricas importantes que debes conocer y por ello las mejores empresas de posicionamiento web en Bilbao ofrecen un amplio espectro de soluciones al respecto.

En este artículo, repasaremos las diez métricas de SEO más importantes que debe considerar al elaborar informes que evaluarán sus esfuerzos de SEO.

1. Número de clics

A partir de la Consola de búsqueda de Webmaster Tools, puede acceder a un informe que le indicará la cantidad de clics orgánicos que ha recibido su sitio, así como las consultas de búsqueda que generaron esos clics. Puede comparar la cantidad de clics recibidos de un mes a otro, lo que le permite determinar qué consultas de búsqueda son responsables de la mayoría de los clics. Este informe también le permitirá identificar qué páginas de destino atraen la mayoría de los clics y qué elementos de la página están impulsando esos clics.
Para acceder a este informe, vaya a “Tráfico de búsqueda” en la Consola de búsqueda y haga clic en “Análisis de búsqueda”. También puede filtrar los resultados por Tipo de búsqueda, lo que le permite diferenciar entre búsquedas de imágenes y de texto.

2. Cumplimiento de la meta

Comprender que sus objetivos se completan con éxito desempeñará un papel importante en la evaluación del valor de su campaña de SEO. Es posible crear un informe que le permita determinar los valores de sus objetivos, las tasas de conversión de objetivos y el número de finalizaciones de objetivos. Al filtrar los resultados para informar únicamente sobre el tráfico orgánico, tiene la capacidad de calcular el retorno de la inversión derivado de sus esfuerzos de SEO sin pagar.

En Google Analytics, marque en la pestaña “Conversiones” para ver el área de “Objetivos” y “Visión general”. Si “agrega segmento” y selecciona “Tráfico orgánico” de la lista, podrá refinar el informe para omitir cualquier búsqueda pagada o inorgánica.

3. Porcentaje de rebote

Si alguien visita una sola página en su sitio web y luego se marcha, Google Analytics reportaría un porcentaje de rebote del 100% o un rebote, según el tipo de informe que esté viendo. Dependiendo de para qué diseñó su sitio web, una tasa de rebote alta puede ser una métrica positiva o negativa. Una alta tasa de rebote podría indicar que la información en su sitio no es lo que sus usuarios están buscando, lo que hace que se vayan. Por otro lado, una consulta de búsqueda puede llevar a un usuario directamente a una página de su sitio que responde de inmediato a sus necesidades, lo que hace que la necesidad de visitar más páginas sea irrelevante. Para ver el porcentaje de rebote de sus páginas de destino principales, vaya a “Comportamiento”, “Contenido del sitio” y “Páginas de destino”. Si desea ver únicamente el tráfico orgánico, asegúrese de filtrarlo.

4. Páginas de salida

Comprender de qué páginas salen los visitantes de su sitio web puede brindarle una mejor perspectiva de la información proporcionada por esas páginas. ¿De qué se trata las páginas de salida mejor clasificadas que hacen que sus visitantes continúen en otro lugar? ¿Es ese el efecto deseado o necesita que estas páginas funcionen mejor para mantener al usuario involucrado? Al probar varias configuraciones de estas páginas, puede lograr mejor el resultado deseado. Para el informe de la página de salida, vaya a “Comportamiento”, “Contenido del sitio” y “Páginas de salida”.

5. Clasificación de palabras clave

Como se mencionó al principio de este artículo, la clasificación de palabras clave ya no es la única métrica que necesita realizar un seguimiento para comprender la viabilidad de sus esfuerzos de SEO. Sin embargo, sigue desempeñando un papel muy importante en la obtención de tráfico a su sitio web. Al comprender qué palabras clave generan el mayor tráfico hacia el sitio de destino, puede aumentar sus posibilidades de llegar a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) sin tener que depender de búsquedas pagadas u otros tipos de marketing pagado. Al utilizar el informe “Consultas” en la Consola de búsqueda, podrá ver qué palabras clave está clasificando su sitio, la cantidad de impresiones que reciben, la tasa de clics y sus clasificaciones de Google.

6. Usabilidad móvil

Google ha anunciado repetidamente que los sitios web que son lentos o que no funcionan bien para los usuarios de teléfonos inteligentes o tabletas tendrán una clasificación más baja en los SERP. Comprender dónde están teniendo problemas los usuarios de dispositivos móviles para navegar por su sitio puede permitirle reorganizarse y ajustarse adecuadamente.
Acceda al informe de usabilidad móvil yendo a “Tráfico de búsqueda”, en la Consola de búsqueda y seleccionando “Usabilidad móvil”.

7. Valor del tiempo de vida

El acceso al informe de valor de por vida le permite evaluar el valor de un usuario único en comparación con sus objetivos comerciales. Este es un informe relativamente nuevo ofrecido por Google Analytics que puede predecir el ingreso potencial de un usuario que llega a su sitio debido a varios esfuerzos de adquisición en su nombre. Las métricas por usuario que puede elegir incluyen: Visitas, Cumplimientos de objetivos, Visitas de página, Ingresos, Duración de la sesión, Sesiones, Tenencia y Transacciones.

8. Errores de rastreo

Si Google no puede rastrear con éxito su sitio web, sus posibilidades de aparecer en los SERP son muy reducidas. Al comprender qué páginas de su sitio impiden que los robots de Google rastreen su sitio, podrá repararlos y volver a ponerlos en funcionamiento correctamente. Al mantener un ojo en el informe de errores de rastreo, podrá corregir los problemas antes de que afecten seriamente las clasificaciones de su página. Acceda al informe de error de rastreo haciendo clic en “Rastrear” y “Error de rastreo” en la Consola de búsqueda.

9. Páginas Móviles Aceleradas (AMP)

Las páginas de AMP han existido desde hace un par de años y ya deberían desempeñar un papel en el diseño de su sitio web para crear páginas web de carga rápida para usuarios móviles. El despliegue de AMP por parte de Google ha hecho mucho más fácil para los desarrolladores de sitios web aumentar la velocidad y mejorar la experiencia de usuario de los usuarios móviles al proporcionar un marco fácil de usar para crear páginas móviles.

Para ver las páginas de su sitio que tienen problemas de AMP, haga clic en “Aspecto de búsqueda” y “Páginas móviles aceleradas” en la Consola de búsqueda.

10. Calidad de enlace entrante

Backlinking siempre ha jugado un papel importante en SEO, pero a medida que el tiempo ha progresado, la calidad de esos enlaces se ha vuelto mucho más importante que solo la cantidad. Juzgar la calidad de sus enlaces entrantes le permitirá evaluar sus esfuerzos de SEO fuera de la página y crear campañas de construcción de enlaces más adecuadas para aumentar su tráfico.

Para acceder al informe del enlace entrante, haga clic en “Fuentes de tráfico”, “Fuentes” y “Referencia” en Google Analytics.

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Comprar reseñas Google: La prueba social

La prueba social es un fenómeno psicológico en el que las personas siguen las acciones de los demás como una forma rápida de hacer lo correcto en una situación determinada. También es uno de los 6 principios de persuasión que utilizan las empresas más exitosas para conseguir clientes. El comprar reseñas Google positivas de usuarios reales es cada vez más importante.

Antes solíamos consultar a familiares, amigos y expertos locales para obtener recomendaciones sobre los productos y servicios que estaban considerando. Y todavía lo hacemos, pero hoy también confiamos en las revisiones y comentarios de extraños para ganar confianza en nuestras decisiones de compra. Si alguna vez ha comprado en Amazon, ¡sabe de lo que estamos hablando! Esto fue confirmado por una encuesta reciente de Zendesk que encontró:

Dos tercios de los participantes recuerdan leer reseñas online como parte de tomar una decisión de compra. El 90% dijo que las críticas positivas afectaron su decisión de compra. El 86% dijo que las críticas negativas también lo hicieron. Y recientemente, los expertos en negocios locales en Vendasta publicaron una lista masiva de estadísticas sobre las revisiones en internet algunos aspectos destacados: 92% de los consumidores leen reseñas en internet. El 40% forma una opinión de una empresa al leer 1-3 opiniones, que crece a 73% en 6 opiniones y 88% en 10 opiniones. El 88% de los consumidores confía tanto en las críticas como en las recomendaciones personales.

El 57% dice que usaría un negocio con una calificación de 3 estrellas, que crece hasta el 94% para los negocios de 4 estrellas. El 48% de los consumidores visitará el sitio web de una empresa después de leer las reseñas positivas, y el 23% visitará las instalaciones directamente. Todas esas estadísticas dejan una cosa clara: ¡las reseñas(y, lo que es más importante, las positivas) son un componente esencial para atraer a más clientes!

El contenido que vende en internet

De siempre es sabido que más importante que el continente es el contenido. Un gran contenido vende y además, si se cuenta con la ayuda del posicionamiento SEO (sistema que permite aumentar la visibilidad de un determinado sitio web) el éxito está garantizado. Gracias al contenido se consigue crear notoriedad y generar afluencia de tráfico web.

Pero crear un contenido único, creíble, real y que atraiga a los usuarios es muy complicado. La red está llena de contenidos y la mayoría de ellos pasan desapercibidos para los usuarios. Es aquí donde entra en escena el marketing de contenidos, que ayuda a crear argumentos que logren destacar más que lo que circula por Internet.

La mayoría de expertos coincide en que toda la atención debe estar dirigida a lo que el público demanda y a partir de ahí, comenzar a trabajar el contenido. Esta es la base para la supervivencia de los miles de portales web que inundan la red. Si el contenido producido genera respuesta, la marca generará confianza y será más fácil llegar al target objetivo. Por ello, el truco está en explorar lo que la audiencia demanda y trabajar en base a ello.

En la actualidad, existen una serie de recursos que son indispensables para conseguir crear un contenido de calidad en Internet que consiga generar importantes beneficios. Entre ellos, uno de los más importantes y más antiguos en el sector de los negocios es vigilar a la competencia, pero en este caso, a través de la red. Aunque puede parecer poco ético, este método es imprescindible ya que de esta manera se puede conocer información sobre cómo trabaja la competencia para mejorar o modificar algunas líneas de actuación según se dé el caso.

Crear una retroalimentación entre marca y usuarios es otra de las técnicas infalibles para conseguir que el contenido se convierta en la “gallina de los huevos de oro” en la red. Para ello, es muy importante hacer un seguimiento de todos los comentarios que se realizan no solo en la propia web personal de la marca, sino también en foros y demás sitios online. De este modo, se pueden conocer las necesidades reales que poseen los consumidores y trabajar líneas estratégicas para poder satisfacer esas demandas.

La búsqueda de keywords o palabras clave constituyen un método bastante eficaz. La herramienta Trends del buscador Google informa a los usuarios sobre las nuevas tendencias y aquellos temas que generan más interés entre los usuarios.

Y por último, coincidiendo con la proliferación de los medios sociales y todo el universo digital, las redes sociales son hoy en día el arma más eficiente para las marcas y empresas. Los distintos canales sociales se han convertido en los indicadores perfectos para conocer cuáles son los intereses de los distintos usuarios y ello puede ayudar a crear contenido eficaz que genere bastante notoriedad de marca. En esta línea, el consumidor es el principal objetivo y en base a él, irán encaminadas todas las líneas de actuación favoreciendo siempre el retorno de la inversión.